二、避免了对广告发布商可能产生的不公。

　　1、按点击收费，完全无视“重复显示”的广告效果，是不符合广告运营常识的，广告已经产生效果，广告发布者却没有回报，这里说的广告发布商是指的最终显示广告的网站。大家都知道，重复显示广告，是广告宣传的重要手段！脑白×、血乐、赚钱了、我是双核的……等等，如果不是连篇累牍通过电视、报刊、街牌重复轰炸视觉，我们能记得住？一个电视广告一晚上播好几遍大家早已习以为常，注意，人家电视台可不是按照什么有效观看来收费的，广告播出一次收一次钱，播出十次收十次钱，许多商家都选择重复播出，为什么，当然是因为重复才效果好啊，如果广告就播出一次，能有什么效果。然而，“重复显示”这个广告法宝，到了网上，却失去了光彩，按照“点击才有效”的理论，无论广告用户刊登的广告幅面多大，多么显眼，内容多么丰富，如果没人用鼠标点击一下，就算显示一万次也是白搭，白显示，发布广告的网站，收不到一分钱广告费！这实在太不公平了，因为大家都清楚，有很多广告是不需要点击也能发挥广告效果的！例如，某厂商在网站上刊登一段动画广告“几个老头老太太穿着草裙一边跳舞一边唱：今年爸妈不收礼，收礼就收脑白×”，这不就足够了？难道还非要您点击进去他们公司网页，详细看这产品的介绍和购买地址？只要大家记住“脑白×”还怕你买不到？依此类推，其实很多形象广告，是根本无需点击就能起到树立品牌和宣传产品的效果的，和在电视、报刊、广告牌上刊登的道理一样。

　　那究其源头，为什么会出现这种“无视重复显示的力量，仅以点击为有效的”网络广告模式呢？我分析，首先，是和互联网的不同发展阶段有关的，在窄带窄屏阶段，上网速度缓慢，电脑屏幕很小，网页上不能承载大量广告元素，否则打开网站的速度会变得十分缓慢，浏览器显示的网页也会显得拥挤看不清，所以，网络广告多为精简的小图、纯文本广告，然后链接到详细介绍页面或者指向广告客户网站，这种做法实际上是对于网速缓慢的一种不得不做的妥协让步，并不是这种方式有多先进，毕竟多一次点击，多打开一个窗口，无论对于广告客户还是网站观众来说都嫌麻烦。而现在，互联网已经大步迈入宽带宽屏时代，大屏幕液晶显示器阅读起来，感觉比电视报刊毫不逊色，而宽带浏览的速度更是爽，别说大幅面的图文广告，就是在网页里嵌入一段视频短片广告，也没什么新鲜的，大家早就见怪不怪习以为常了，广告发布者完全可以将充足的广告内容直接播放在网站上，达到预期的广告效果，引导浏览者点击广告进入详细介绍页面已经是可有可无的一步。

　　其次，造成“以点击为有效”这种广告理念泛滥，与广告客户组成结构的变化也有关系，早年的网络广告客户，多为IT相关人群，都是做网站的，他们发布广告，有一个重要目的，就是拉流量，先不管自己东西能卖出去多少，如果做了广告能给自己网站带来流量，就鼓掌雀跃了，甚至明知道其中有些流量是靠弹窗、挂马、误点、欺骗、网页病毒、强迫点击代码等不正常手段带来的“绝对无效点击”也心甘情愿，其最终目的多是为了那个alexa排名，尽管圈子里大家对这个排名一会捧上天视为神明，一会嗤之以鼻视为粪蛆，但是中国人这些年可没少为这个排名动心思，以致于都衍生出一个围着这个排名混饭的小行业了，到底大家为什么这么离不开这个排名，懒得说了，需要它的人自然心知肚明，不需要的人不知道也不影响正常生活就不用操那个心了。而随着网民数的剧增，现在通过网站发布广告的客商，早已不再是以做网站的那些人为主，而是衣食住行吃喝玩乐，各行各业的客商都有，IT圈子之外的人，没多大热情去了解什么流量、排名、PV数，做广告打响品牌扩大销售是唯一目的。他们衡量网站广告效果的标准是与对待其他传统媒体一样的，我登了广告，销售量上升了就是有效，否则就是无效，至于你告诉我说，因为在你家网站登了广告，给我家饭馆网站带来了多少次点击，让我的洗浴城网站的alexa排名从490万名上升到了450万名，我认为，都是扯淡，没功夫听。广告客户组成结构的变化，无疑让“以点击为有效”这种观念显得更加可笑和不足取。

　　2、按照点击收费，会筛选掉大批有效点击。众所周知，广告联盟鉴别有效点击的一个基本过滤条件是，同一个IP同一天无论点击多少次，只计算一次有效点击，这个条件实属宁可错杀一千不可放过一个的霸王条款，大家想想，网吧、学校、公司，还有采用以太网形式共享上网的小区宽带等等，都是共享同一个IP地址上网，别管这一个IP地址后面有多少人点击了广告，就算一次有效！这合理嘛？还有的广告联盟宣称，自己能够通过甄别电脑硬件信息来确认是不是同一台电脑点击的，所以可以保证绝对公正，暂且不探讨你们这么做是不是涉及窥探他人隐私，就说这种甄别方式就存在致命缺点，如果是公共场所的电脑，就算是同一台，你怎么确认现在的点击和刚才的点击是同一个人点击的？例如在网吧里，前一个人走了，后一个人再用同一个电脑上网，也点击了广告，怎么算？无效点击？怎么说都说不过去。

　　传统媒体的广告运营模式更加科学成熟

　　在与“以有效点击数计算广告费”的网络广告模式的比较中，传统媒体的“按照版面位置、篇幅大小、播出时段、播出时长等来计算广告费”的运营模式，具有更加客观、公正、透明、易于买方控制成本、易于卖方预期收益的诸多优势，十分值得站长们学习借鉴，是可以稳步创建自己广告发布盈利平台的成熟运营模式。